В Россию приходит новый оператор

Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT.
Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи.

О том, что "Эквант" переходит с 10 октября на брэнд Orange Business Services, говорят рекламные плакаты, появившиеся в Москве в конце прошлой недели. За исключением слов "Business Services", брэнд (оранжевый квадрат с словом "Orange" в нижней части) полностью копирует своего сотового "собрата" - торговую марку подразделения мобильной связи France Telecom. В офисе France Telecom и московском "Экванте" не раскрывают затрат на ребрэндинг и бюджет маркетинговых акций, которыми он будет сопровождаться. По мнению участников рынка, он может составить 1-2 млн. долларов.

В то же время маркетологи сомневаются в целесообразности ребрэндинга "Экванта" в России. "В Европе FT при продвижении нового брэнда использует известность Orange как потребительского брэнда. Первым его вывело сотовое подразделение France Telecom, так что аналогичный брэнд подразделения бизнес-связи вышел на разогретый рынок", - говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев. По мнению господина Писарева, в России Orange знаком в основном специалистам по телекоммуникациям, даже не всем бизнес-потребителям: "Поэтому никакого преимущества новый брэнд компании не даст. Более того, клиентам придется объяснять, что услуги предлагает известная компания, действующая на рынке не один год".
Бюджетный смартфон Redmi A3 представлен официально…
Компания Xiaomi представила бюджетный смартфон Redmi A3, который появится в продаже на дебютном индийском…
Nokia заключила партнёрское соглашение с Vivo…
Компания Nokia объявила, что заключает многолетнее лицензионное соглашение с китайским гигантом смартфоно…
OnePlus Ace 3V засветился на фото …
В сети появились фотографии смартфона OnePlus Ace 3V, который еще не был представлен официально. Автору с…
Qualcomm уже проектирует Snapdragon X Elite Gen 2…
Компания Qualcomm и её партнёры из сегмента ноутбуков активно работают над тем, чтобы мобильный процессор…
Samsung Galaxy A55 прошел сертификацию TUV Rheinland…
По данным профильного издания TheTechOutlook, в базе данных регулятора TUV Rheinland обнаружились сведени…
Poco F6 Pro получит поддержку 120-Вт зарядки …
В базе данных регулятора NBTC обнаружились сведения о смартфоне Poco F6 Pro, который проходит под каталож…
Глобальную версию Xiaomi 14 представят в конце февраля …
Авторитетный инсайдер Йогеш Брар поделился подробностями о дате выхода международной версии смартфона Xia…
HONOR Magic6 RSR Porsche Design получит 24 ГБ ОЗУ …
Авторитетный информатор Digital Chat Station поделился подробностями о смартфоне Honor Magic6 RSR Porsche…
МегаОбзор
ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выходные данные СМИ МегаОбзор
Яндекс.Метрика
2006-2024
© MegaObzor