Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT.
Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи.
О том, что "Эквант" переходит с 10 октября на брэнд Orange Business Services, говорят рекламные плакаты, появившиеся в Москве в конце прошлой недели. За исключением слов "Business Services", брэнд (оранжевый квадрат с словом "Orange" в нижней части) полностью копирует своего сотового "собрата" - торговую марку подразделения мобильной связи France Telecom. В офисе France Telecom и московском "Экванте" не раскрывают затрат на ребрэндинг и бюджет маркетинговых акций, которыми он будет сопровождаться. По мнению участников рынка, он может составить 1-2 млн. долларов.
В то же время маркетологи сомневаются в целесообразности ребрэндинга "Экванта" в России. "В Европе FT при продвижении нового брэнда использует известность Orange как потребительского брэнда. Первым его вывело сотовое подразделение France Telecom, так что аналогичный брэнд подразделения бизнес-связи вышел на разогретый рынок", - говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев. По мнению господина Писарева, в России Orange знаком в основном специалистам по телекоммуникациям, даже не всем бизнес-потребителям: "Поэтому никакого преимущества новый брэнд компании не даст. Более того, клиентам придется объяснять, что услуги предлагает известная компания, действующая на рынке не один год".
Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи.
О том, что "Эквант" переходит с 10 октября на брэнд Orange Business Services, говорят рекламные плакаты, появившиеся в Москве в конце прошлой недели. За исключением слов "Business Services", брэнд (оранжевый квадрат с словом "Orange" в нижней части) полностью копирует своего сотового "собрата" - торговую марку подразделения мобильной связи France Telecom. В офисе France Telecom и московском "Экванте" не раскрывают затрат на ребрэндинг и бюджет маркетинговых акций, которыми он будет сопровождаться. По мнению участников рынка, он может составить 1-2 млн. долларов.
В то же время маркетологи сомневаются в целесообразности ребрэндинга "Экванта" в России. "В Европе FT при продвижении нового брэнда использует известность Orange как потребительского брэнда. Первым его вывело сотовое подразделение France Telecom, так что аналогичный брэнд подразделения бизнес-связи вышел на разогретый рынок", - говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев. По мнению господина Писарева, в России Orange знаком в основном специалистам по телекоммуникациям, даже не всем бизнес-потребителям: "Поэтому никакого преимущества новый брэнд компании не даст. Более того, клиентам придется объяснять, что услуги предлагает известная компания, действующая на рынке не один год".
Модель Mate 20 Pro оснащена более мощными блоками: на 40 МП, 20 МП и 8 МП. Фронтальная камера имеет парам...
Компания Huawei выпустила мощный смартфон по своим функциям. Девайс Mate 20 изготовлен в цветах «полун...
Смартфон имеет 1 Гб оперативной памяти и 8 Гб встроенной постоянной памяти с возможностью расширения поср...
Компания Oukitel выпустила в этом году смартфон с привлекательными характеристиками. Тыльная сторона смар...
Новинка отличается наличием мощной батареи, чья емкость равна 6000 мАч. По заверениям производителя, одно...
Телефон получил батарею, емкость которой составляет 3000 мАч. Кроме того, смартфон оснащен симметричным U...
Компания Xiaomi выпустила смартфон с отличной камерой.В основе электронной схемы устройства лежит мобиль...
Одним из частых вопросов к обзорам экшн-камерам, в особенности недорогих китайских моделей, касается возм...
На рынке мобильных устройств в последнее время происходит что-то весьма странное. То компании активно пок...
На днях завершилось главное событие для всех геймеров, любителей фантастики и гик-молодежи нашей страны –...
В последнее время производители перестали стеснять себя в плане диагонали дисплея смартфонов — буквально ...
Когда крупные проекты надоедают, а это бывает очень часто, хочется поиграть во что-то более простое. Да и...
Мало кто задумывается, но оказывается геймеры – тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо. Например, не...
Рынок умных часов активно умирает — об этом говорят как аналитики рынка, так и те, кто сами эти часы прои...
Нас очень заинтересовала игра Warparty, так как она представляет собой интересную реализацию жанра страте...
Буквально лет пять назад все говорили о том, что диагональ дисплея в 3,5 дюйма является наиболее оптималь...
Большая часть современных казуальных игр кажутся скучными и не очень интересными по целому ряду причин. Г...
Пока вся играющая молодежь столицы с упоением тестировала новые игры на «Игромире-2018», за кулисами само...
Компания Cooler Master запустила на просторах Kickstarter совершенно невероятный проект под названием Coo...
В последнее время, и я не перестану это повторять, разработчики инди-проектов делают намного более интере...
