HMD Global официально заявила, что вышла из гонки флагманов. «Сейчас для нас не имеет смысла делать телефон за 800 долларов, — сказал в интервью Адам Фергюсон, руководитель глобального отдела маркетинга продуктов HMD. Nokia 9 PureView был выпущен в 2019 году , и это была попытка вернуть бренд на рынок телефонов с камерой премиум-класса, которым он когда-то правил. К сожалению, новый PureView не был хорошо принят, и слухи о продолжении всегда сопровождались новыми слухами о задержках. Со времен PureView не было ни одного флагмана Nokia, и в обозримом будущем его не будет.

На данный момент HMD сосредоточится на своем основном бизнесе — смартфонах начального и среднего уровня, а также на функциональных телефонах. Он хочет, чтобы телефоны Nokia были известны как устройства, которые служат несколько лет, имеют многодневное время автономной работы и доступны по цене. Новая стратегия работает, компания недавно отпраздновала свой первый полный год операционной прибыли. Фактически, он был прибыльным с третьего квартала 2021 года, а четвертый квартал 2021 года стал самым прибыльным кварталом за короткую историю компании.

У HMD есть планы по развитию — к концу этого года компания хочет стать лидером рынка смартфонов в США. Еще один шаг — выделение услуг в отдельное подразделение, которое будет ориентировано на бизнес-пользователей (например, роуминг данных IoT и управление SIM-картами).