Тим Кук провел конференцию, на которой сообщил о желании компании позаботится о пользователях вне США. По его словам, в некоторых странах смартфоны iPhone продают слишком дорого из-за курса местных валют. В той же Бразилии стоимость нового iPhone составляет 930 долларов, тогда как в США он стоит 600 баксов. В течении года компания Apple преобразует стоимость продукции с подходом к каждой стране.